6月20日,抖音電商發佈《抖音商城618好物節消費數據報告》(下稱“報告”),對外披露618大促期間該平臺全域經營情況及大衆消費趨勢。報告顯示,來自各地產業帶的特色產品受到全國消費者青睞,日均超150萬個產業帶中小商家在該平臺達成交易。
大促期間,雲南鮮花產業帶保持強勁增長,整體銷量同比增長超85%。其中,以抖音商城、店鋪和搜索爲主的貨架場景銷量增長127%。直播帶貨達人的支付GMV同比增長超270%。
直播帶貨仍是產業帶中小商家迅速起量、打造爆款和推廣品牌的重要工具。開年以來,雲南鮮花產業帶直播帶貨超50萬場,比去年同期增加10萬場,帶貨達人的支付GMV同比增長超310%。
大促期間,山東果蔬產業帶迎來爆發式增長,特色產品銷量同比增長260%。其中,蒙陰蜜桃、濰坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消費者最愛的山東水果。同時,山東威海漁具產業帶的產品銷量增長70%。
據抖音電商《2024年,超8萬名山東新商家開啓首單生意,超20億單山東商品售出,累計有1317萬場直播促成交易。山東產業帶中小商家訂單量同比增長78%,成交額同比增長110%。其中,直播銷量佔比76%。
本次大促恰逢高校畢業季,受漢服在抖音持續爆紅帶動,馬面裙與學士服、T恤衫混搭已成校園潮流。山東曹縣、浙江、廣東等產業帶的漢服銷量同比增長428%,揭陽運動T恤產業帶的產品銷量也同比增長10倍。
據新華社報道,目前曹縣漢服約佔全國漢服市場的70%,曹縣共有漢服上下游企業超2400家,漢服網店逾14400個,帶動就業人數超10萬人。產業帶與直播電商的雙向奔赴,在帶動經濟增長的同時,更提升了文化影響力。
另據人民網報道,馬面裙在抖音走紅帶動了曹縣漢服產業帶轉型發展,全縣形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條和品牌孵化體系。當地相關的配套產業如物流、紡織、妝造等行業也得到了發展,爲整個行業乃至地區注入了新的活力和發展方向。
據悉,抖音電商於2024年6月啓動“產業成長計劃”,旨在充分利用平臺優質資源,系統化規模化扶持產業帶中小商家和國貨品牌,助力區域經濟轉型發展。同時有效提升中間環節效率,讓更多源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。
2024年,抖音電商已覆蓋全國684個特色產業帶,產業帶商家數量增長超194%。截至2024年底,全國產業帶商品在平臺銷量增長超66%,其中貨架場景銷量增長103%。
抖音電商相關負責人表示,將通過持續助力實體經濟升級創新,讓更多中小商家獲得發展,讓更多優質優價的白牌產品成爲國貨品牌,爲產業帶高質量發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展做出切實貢獻。
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