华盛顿特区旅游局和旅游合作伙伴预计恢复广告宣传活动和其他复景顺动力平衡基金苏计划

華盛頓特區-華盛頓特區旅遊局(DDC)和城市合作伙伴於近日宣佈,在年度旅行拉力賽期間吸引遊客重返華盛頓特區,本次年度拉力賽在華盛頓特區聯俱樂部的奧迪球場之家舉行,以吸引觀衆在線觀看。華盛頓特區旅遊局預計啓動一項耗資250萬美元的廣告計劃用以恢復旅遊業,該計劃將於今年春季晚些時候與華盛頓特區會議和體育管理局合作共同開啓。華盛頓特區市長穆里爾·鮑澤女士(MurielE.Bowser)與旅遊局總裁兼首席執行官傅國賢先生(ElliottL.Ferguson)以及行業領導者們一起,討論了快速啓動未來的城市之旅。

“隨着我們繼續爲更多的居民和企業員工接種疫苗,我們已經準備好讓更多的遊客來華盛頓購物、用餐、娛樂和住宿”,鮑澤市長如是說。“我們知道旅遊業和酒店業對特區有多大意義,這不僅是因爲它們創造了就業機會並支持本地企業,還因爲它們幫助我們講述了華盛頓特區本地的故事。這是艱難的一年,但是現在我們期待着強勁的復甦,並回到我們所愛的人身邊,我們所愛的地方和活動中來。”

廣告復甦計劃

經過廣泛的全國範圍內的發標程序,華盛頓特區旅遊局和官方會議和體育管理局,從競標的25個公司中選出了當地機構JanuaryThird。之所以選擇JanuaryThird這家公司,是因爲它對華盛頓特區如何吸引遊客成爲旅遊勝地的動態創意和本地的洞察力。根據DestinationAnalysts的調查,有72%的遊客(過去兩年中曾旅行過的人)計劃在今年夏天進行休閒旅行,而41%的遊客則希望進行不止一次的旅行。但是,只有不到一半的人已經做好預訂,這表明營銷可以影響消費者的決定。

“我們一年多沒有做過廣告了。營銷活動將在使酒店和旅遊業員工重返工作,產生遊客收入和地方稅收以及將華盛頓特區與消費者必須選擇的許多其他目的地區分開來等方面發揮重要作用”,“我們感謝華盛頓特區會議和體育管理局的合作伙伴,他們認識到需要進行強大的復甦活動”。

該活動將由華盛頓特區旅遊局的媒體購買公司MMGYGlobal來執行。該系列的廣告目標受衆是馬里蘭州和弗吉尼亞州的潛在休閒遊客。此外,還有駕車4小時內可到達華盛頓特區的5000萬名地區消費者,並且這些目標受衆都顯示出了旅行的意願。靈活且以數字營銷爲重點的營銷活動將與華盛頓特區官網washington.org相關聯,消費者將可在網站上找到在華盛頓特區盡享夏季的各種方法,以及最新的旅行指南和健康資訊。

華盛頓特區會議和體育管理局總裁兼首席執行官格雷格·奧德爾先生(GregO'Dell)說:“華盛頓特區的旅遊業和酒店業具有巨大的力量來推動我們地區的經濟復甦。一場強有力的、集中的恢復活動對於區分美國首都作爲全球首要的旅遊目的地,適應被壓抑的旅遊需求,起着至關重要的作用。我們渴望與華盛頓特區旅遊局合作,將我們令人驚歎的城市定位爲領先的目的地,併爲我們的訪客和居民創造安全的、世界一流的活動體驗。”

當前的經濟影響和預測

從2024年3月到2024年3月,華盛頓特區的旅遊業損失包括:

?華盛頓特區的遊客支出下降了68%,即減少了61億美元(來源:旅遊經濟學)

?華盛頓特區的遊客支出損失了4.77億美元的稅收,下降了48%(來源:旅遊經濟學)

?華盛頓特區酒店收入下降84%,即21億美元(來源:STR,2024年3月中至2024年4月初)

?2024年和2024年61項取消的城市範圍及重大事件造成的經濟損失爲6.03億美元

?根據美國勞工統計局的統計,該地區損失的42,200個職位(佔59%)是休閒行業的工作,包

括藝術、住宿和餐飲(從2024年2月至2024年3月,該地區總共失去了71,500個工作崗位)。

展望未來,根據旅遊經濟學預測:

?預計到2024年,對華盛頓特區的國內訪問量將在1400萬-1500萬之間,比2024年增長約50%(估計有1000萬美國國內遊客)。

?到2024年,國內訪問量可能會增加到1800萬-1900萬之間,比2024年增加約90%。

?華盛頓特區酒店預計到2024年將有570萬間客房需求,這是2024年的兩倍多。

華盛頓特區的酒店聯盟承諾

爲了迎合活動策劃者和潛在的會議參加者的需要,華盛頓特區的酒店業聯盟發起了“保持聯繫”計劃,該計劃建立在華盛頓特區作爲成功舉辦過多次活動的連接城市的基礎之上。由華盛頓特區旅遊局、華盛頓特區會議和體育管理局,華盛頓特區飯店協會和華盛頓大都會飯店協會籤署,在謹記健康準則的前提下,致力於未來重新把客戶帶回華盛頓特區,並將他們與華盛頓特區會議的獨特優勢聯繫起來。

國家視角

美國旅遊協會的“全國旅遊周”是慶祝旅遊業對國內經濟價值的時刻。美國旅遊業的倡導者,將繼續支持在安全的前提下而迅速開展的入境美國以及美國境內旅行所作的努力,包括至關重要的國際和商務領域,即使擺脫了疫情,其轉變也將是一箇特殊的挑戰。

“如果沒有旅行復蘇,國家經濟復甦將是不完整的,這需要重新開放國際邊界以及復興商務旅行。美國國內休閒活動的發展令人鼓舞,但單靠這一點還不夠。”美國旅遊協會公共事務和政策執行副總裁ToriEmersonBarnes說,“華盛頓特區是一箇生計蓬勃發展的城市案例,因爲它有能力吸引休閒旅行者,大型會議和活動以及國際遊客。慶祝該行業對美國首都經濟的重要影響是非常關鍵的,我們期待着更大範圍的重新開放。”

華盛頓特區即將開展的活動

訪客和當地居民會在旅遊局官網washington.org上發現關於“景點和活動”一欄的最新動態,包括5月重新開放的史密森尼博物館和國家動物園的信息。今年,華盛頓特區也在慶祝史密森尼學會(SmithsonianInstitution)成立175週年,菲利普斯收藏(PhillipsCollection)成立100週年和約翰·肯尼迪(JohnF.Kennedy)表演藝術中心成立50週年。

華盛頓特區旅遊局和華盛頓特區仍然致力於擁抱城市的多樣性。名爲DEI區的新內容展示了華盛頓特區作爲一箇全球性的目的地,促進和驗證了城市的多樣性、公平性和包容性。根據DestinationAnalysts的調查,接受調查的遊客中,有超過一半的人樂於支持他們認爲具有“積極社會影響”的生意。通過新內容、本地人、訪客、團體和會議參加者將瞭解有關華盛頓特區多樣化的構成,這裏取得的進展以及在我們的社區內創造持久變革的方法。新的部分是在今年一月份推出的對washington.org官網的重新設計之後出現的。

華盛頓特區旅遊局是華盛頓特區的官方目的地營銷機構,爲私有非營利的會員組織,由1,000家企業成員組成,致力於將華盛頓特區推廣成爲一箇首屈一指的全球會議、旅遊及舉辦獨特活動,特別是藝術、文化、歷史類活動的目的地。詳情請參見官網washington.org