[今天美国股市行情]从产品力到情绪消费，美妆个护行业的新趋势

2023年，美妝個護行業的購買行爲趨向理性化和重視性價比。追求高價品牌的熱潮退卻後，消費者希望以合理的開銷獲得最大的價值。國貨品牌受到消費者追捧，產品的成分和功效受到關注，多功能的彩妝產品也受到青睞。

消費者注重在各類場景中打造多元人設。無論是休閒聚會還是節日慶典，妝容成爲個人風格和情緒表達的重要部分。遇到大小節日，越來越多消費者選擇美妝產品作爲自我犒賞或贈予親友的禮物。

國貨品牌建立產品力

隨着中國美妝個護市場的崛起，國貨品牌正不斷提升產品力。在全球化的浪潮中，中國品牌不再滿足於模仿和追隨，而是開始注重自主研發和創新，力求在品質、設計、營銷等方面與國際大牌一較高下。這些品牌通過深入研究東方女性的膚質和審美偏好，推出了一系列符合本土市場需求的產品，從而在競爭激烈的市場中找到了自己的立足點。

國貨美妝品牌的成功，不僅體現在銷售數字的增長上，更在於它們如何巧妙地將傳統文化元素融入現代設計之中，創造出獨具特色的產品線。彩棠在2023年推出的爭青流玉三色胭脂盤成爲一項爆款產品。其獨特之處在於多功能彩妝設計，一盤三色，爲用戶提供了高性價比和一次搞定多種彩妝需求的便利。這種多功能設計使得彩棠在市場上脫穎而出，不僅適合初學者，也滿足了高階玩家對於精細修容的追求。產品以高性價比和包裝精緻爲特點，展現了品牌的藝術感和實用性。

在過去，PITERA、玻色因等明星護膚成分是外國品牌的專屬，而如今，越來越多的中國美妝品牌在護膚成分和配方上取得突破。其中，珀萊雅稱得上是踐行科學配方、打造功效產品的國貨“尖子生”。

從2020年推出“20%的六胜肽溶液”復配A醇的紅寶石精華，到最早預見並持續帶動中國市場“早C晚A”護膚趨勢，推出雙抗精華和紅寶石精華套組，珀萊雅一直引領着國內科技護膚的潮流。2023年雙11期間，紅寶石面霜升級迭代至3.0，採用中國美妝首款獨家專利環肽新原料——環肽-161。全新升級的口碑大單品，助力珀萊雅拿下抖音雙11美妝銷量第一名。

包含珀萊雅在內，六大美妝品牌聯合巨量引擎推出的“了不起的中國成分”等營銷活動，探尋中國科技成分，並聯合多位明星達人共同發佈。活動期間，巨量引擎策劃了“新中式美學大片”“頂流造風達人”“抖音話題挑戰賽”“主題直播間”等多類活動，讓科技護膚的品牌形象深入人心。

美妝簡化，颳起“場景風”

過去一年，消費者開始簡化日常化妝的流程，也更傾向於選擇清淡風格的美妝效果。產品方面，一體盤、多色一盤、雙頭筆等多功能產品受到歡迎，提供了使用便利性，滿足全臉多部位的美妝需求，減少了消費者購買多箇單一功能產品的必要性。這種趨勢反映了消費者簡化美妝流程的日常習慣，體現了對一站式美妝解決方案的需求。

審美方面，越來越多消費者選擇清淡化的妝容效果，以適合更多元的場景。與過去濃重的歐美妝容相比，新一代的消費者更偏低飽和的妝效，不僅適合日常生活，而且能夠強調個人魅力的自然流露。

此外，從多巴胺到美拉德，服飾的流行風格變化也影響着消費者對於美妝風格的選擇，消費者更加註重妝容與服飾、配飾等元素的整體協調性，從輕盈清透的妝感到暖色調大地色系，妝容成爲個人風格和時尚表達的重要組成部分。

由於重回線下場景，越來越多消費者注重使用彩妝打造場景式妝容中的多元人設。比如，工作日需要快速完成的通勤妝，注重打造簡約、幹練、專業的職場形象；而到了週末，可以通過打造更跳脫的妝容來滿足約會、秋遊等場合。作爲“專爲中國面孔定製”的專業化妝師品牌，彩棠推出爭青流玉三色胭脂盤，獨具中式美學風格，成爲打造“國風開運妝”的好幫手。

在萬聖節、聖誕節等特殊節日，更具個性的妝容可以營造節日氛圍感。年輕一代還熱衷於發掘各類運動項目，更自然、元氣的妝面受歡迎，在功能上也需要防汗防水強度更高的產品。

情緒節點消費需求上漲

過去一年，美妝個護的消費場景變得更加多樣化。自我犒賞成爲一種常見的消費動機，尤其在年末等節點，很多消費者通過購買高品質的護膚或彩妝產品提升生活質量。同時，朋友間互贈、送長輩等場景也逐漸增多。

這種多元化的消費場景促使品牌創新產品線和營銷策略以滿足不同消費者的需求。2023年，珀萊雅推出全新高端線能量系列，涵蓋水、乳、眼霜、面霜、精華油和精華6款單品，針對熟齡肌膚，致力於給消費者提供抗衰根源解決方案。

從消費時間節點來看，在各類節日“禮遇季”，情緒節點引發美妝個護產品消費的增長。在抖音年貨節的營銷節點，蘭蔻推出棋盤格禮盒等多款年貨禮盒在抖音首發。利用巨量引擎的“A3種草通”產品，蘭蔻進行規模化種草，通過達人種草，向官方直播間引流，成功將棋盤格禮盒打造成爲年貨節爆款產品。

節日營銷的特點是情緒週期持續時間短，巨量引擎推出的各類營銷組合拳爲商家制定“快種快收”的打法策略，助力品牌的節慶營銷。“星推搜直”的全鏈路方案覆蓋星圖達人、加熱工具、搜索廣告、直播間等營銷環節，爲品牌多樣化營銷需求提供多重適配的組合玩法，助力商家種草更精準、流量更優質、轉化更高效。

“成分黨”盛行背後是產品力迴歸，場景消費的興起是人們情感價值需求的外化表達。品牌應當深入理解消費者的需求和預期，通過創新產品設計和市場營銷策略，提供更具吸引力的解決方案。